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定位是根推广为王:梁长玉谈品牌那些事  

2014-07-09 08:55:33|  分类: 公共管理与领导科 |  标签: |举报 |字号 订阅

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定位是根推广为王:梁长玉谈品牌那些事 - 博远党政图书 - 博远党政图书

基本信息

图书名称:定位是根推广为王:梁长玉谈品牌那些事

ISBN:9787509549018
出版日期:2014年2月
出版社:中国财政经济出版社
作者:梁长玉 著
版次印次:2014年2月第1版 2014年2月北京第1次印刷
开本:16开
字数:160千字
定价:35.00元

 

内容简介
  本书共分四个部分,层层递进,为广大企业家,企业经理人,以及所有在未来想要自主经营品牌的各界人士揭开了谜底。分别阐释了品牌为什么要定位、推广,如何进行定位与推广,以及如何利用网络时代的营销利器制胜。通过十六章内容揭示了品牌与市场的关系,品牌建设中的困惑与难题,品牌延伸时的陷阱,品牌定位的原则、战略、技巧,推广的理由、原则、方法,网络时代带给企业的“喜”与“忧”,以及利用网络营销做推广、应对舆论危机做好企业舆情管理的方法。相信学习《定位是根,推广为王:梁长玉谈品牌那些事》内容后的你在未来的某一天,会成为一线市场里一名合格的“队长”,怀揣“三板斧”之功,帮助企业进行正确定位,实施更好的推广方案,让品牌因你而变得更有价值!

 

作者简介
  梁长玉,字宸荣,高级经营师,舆论管理专家,资深媒体策划人。现任上海华燊文化传播有限公司首席执行官,中国生活消费网执行主编,北京大学舆情监控与和谐管理高级研究员。2010年获得国务院国资委批准全国优秀企业家评选金钻奖章,2011年出版畅销书《钱袋保卫战》。擅长通过公众关注的热点事件进行切入式品牌传播,致力于舆论传播与和谐管理的研究,策划组织的“波司登杯office应用创意大赛”“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活动都成为具有广泛社会影响力的品牌活动。

 

目录
Part 1 品牌为什么要定位、推广
第一章 终结混乱的脚步,占据市场先机
掌握品牌的现在,预测品牌的将来
超级竞争时代里的生存之道
尽早占据市场高地
第二章 消除品牌管理中的四大困惑
方法1:撰写品牌方案
方法2:品牌终端建设
方法3:推广活动执行
方法4:营销公关策略
Part 2 定位是根:根基牢固才能历经考验
第三章 究竟何为品牌定位
定位是这样开始的
过度简化与传播
第四章 品牌定位迷局:延伸之四大问题
问题1:思维方式不同,结果有何差异
问题2:何为逆向品牌的延伸
问题3:品牌延伸的不利因素是什么
问题4:看待同一事物需要几种模式
第五章 品牌定位原则:进入心智模式突破定位难点
牺牲原则——有所弃,有所得
领先原则——成为领先者
阶梯原则——你的品牌处于阶梯上的什么位置
类别原则——率先创建新品类
属性原则——捕捉产品独特的属性
聚焦原则——将产品聚焦于某一焦点上
第六章 品牌定位战略:成功关键在于抢占市场
抢占先机,优先占位
新旧品类的指代作用
软性地攻击强势品牌
阶梯式定位抢占市场
第七章 品牌定位技巧:与推广有机结合
借助推广,让品牌占据领导地位
加强推广,强化名称在顾客心中的形象
比附推广,借竞争者势头衬托自我地位
第八章 品牌定位案例:卓越企业品牌的定位之道
落实行动,为顾客留下好印象
想要找到独特定位需持之以恒
最好的定位理念并不复杂
Part 3 推广为王:谁被大众人事,谁就占领了市场
第九章 一定要做推广的几个理由
理由1:突破营销境界
理由2:迅速获得成功
理由3:不断完善自我
理由4:规范品牌定位
第十章 有原则性地推广才能事半功倍
原则1:品牌利益最大化
原则2:推广市场最大化
第十一章 打开人脉,推广更简单
品牌推广87.5%靠人脉
为推广储存人脉(一)
为推广储存人脉(二)
第十二章 突破三大心理,强大推广野心让你成为未来赢家
消极懈怠心理
急于求成心理
无形的恐惧心理
Part 4 制胜之道:走在网络“赢”销新时代
第十三章 “E”时代懂网络营销者笑到最后
原因1:互联网时代之“喜”显而易见
原因2:潜在市场空前绝后
原因3:完胜传统营销
原因4:网络营销利润池:长尾市场
第十四章 笑看互联网时代企业之“喜”
网络营销无与伦比的优势
危机公关让企业化险为夷
口碑引导改变顾客观念
利用网络平台定位用户群
全新商业模式脱胎换骨
第十五章 360 度客观解析互联网时代企业之“忧”
企业公关形象危机四伏
三鹿事件:失败的危机公关导致集团破产
反思:我们该如何利用网络“赢”销
第十六章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道
舆论危机发生的本质
网络舆情监控让你有备无患
新式网络营销模式尽早知道
玩转网站打造网络营销联盟
危机当头要积极管理不惧怕
尾声

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